Criar uma realidade
Gillette Venus
Cientistas malucas e rãs de roupinha fizeram a campanha bater recorde. Como?
O resultado
Recorde de performance, case interno da P&G em nível internacional e a única campanha do ciclo a gerar intenção de compra, à frente das campanhas com influenciadoras e celebridades.
Quero ver como foi feitoFechar
- O desafio
- Fazer mais mulheres experimentarem um produto que vende em loja física, cheio de detalhes técnicos que tinham que ser listados em todos os conteúdos. Só que o institucional é inimigo do digital, e ficha técnica não segura ninguém no feed.
- A linguagem
- Comercial de lâmina sempre foi perna lisa em câmera lenta. Venus foi pro lado oposto: dupla de cientistas malucas, rãs de roupinha ensinando a depilar a “princesa”, fantasia gigante de Gillette Venus, sátira das comédias românticas e piadas um tanto ácidas. Um universo engraçado, estiloso e 100% internet, daqueles que dá vontade de acompanhar todo dia. Os detalhes técnicos estavam em todos os vídeos, mas o que ficava era outra coisa: a sensação de ouvir uma amiga que você admira e em quem confia, que entende o que você sente e te fala a verdade sem medo e com muito bom humor. Quando o produto vive num universo que você ama, ele deixa de ser avaliado e vira a escolha óbvia.
